Stockholm/Paris, 9. desember 2020. Bærekraft er en av de mest presserende bekymringene for forbrukere i dag.Deres holdning til miljøet gjenspeiles i økende grad i deres kjøpsbeslutninger.Hva må forhandlere og merkevarer vurdere når de svarer på publikums økende forventninger for å sikre økonomisk vekst?Hvilken rolle spiller bærekraftig emballasje i en merkevares profil?Plattformen The Paper Bag – en sammenslutning av de ledende europeiske kraftpapirprodusentene og produsentene av papirposer – har gitt ut en hvitbok som går nærmere inn på temaet og viser hvordan forhandlere og merkevarer kan øke merkeverdien ved å gjøre papirbæreposer til en integrert en del av deres kundeopplevelse.Dagens forbrukere er mye mer sosialt bevisste og miljøbevisste enn de var for noen år siden.Dette gjenspeiles også i deres økende forventninger om at merkevarer behandler miljøet på en måte som ikke kompromitterer livet til fremtidige generasjoner.For å lykkes må merkevarer ikke bare overbevise med en unik profil, men også svare på den økende etterspørselen etter ansvarlig bruk av ressurser og bærekraftig forbrukerlivsstil.Innsikt i forbrukeratferd «Hvordan forbedre merkevaren din og gjøre godt for miljøet» – hvitboken ser på en rekke nyere studier og undersøkelser om hvordan moderne forbrukeres livsstil og forventninger har påvirket deres preferanser og handleatferd når de velger produkter og merker.Et viktig aspekt i forbrukernes forbruksbeslutninger er den etiske oppførselen til en merkevare.De forventer at merker støtter dem i å være bærekraftige selv.Dette blir spesielt relevant når det gjelder fremgangen til millennials og generasjon Z, som er spesielt forpliktet til selskaper som følger bærekraftige utviklingsmål og sosiale oppfordringer til handling.Hvitboken gir eksempler på merkevarer som positivt påvirket veksten av virksomheten deres ved å lykkes med å integrere bærekraft i merkevareprofilen deres.Emballasje som ambassadør for en merkevare Stortingsmeldingen setter også et spesielt fokus på rollen til et produkts emballasje som en viktig merkeambassadør som påvirker forbrukernes beslutninger på salgsstedet.Med deres økende oppmerksomhet på en emballasjes resirkulerbarhet og gjenbrukbarhet og deres ønske om å redusere plastavfall, er papiremballasje på vei opp som forbrukernes foretrukne emballasjeløsning.Den har sterke kjennetegn når det gjelder bærekraft: den er resirkulerbar, gjenbrukbar, dimensjonert for å passe, komposterbar, laget av fornybare ressurser og kan enkelt kastes ettersom den ikke trenger å skilles.PRESSEMELDING 9. desember 2020 Papirposer fullfører en bærekraftig merkevareprofil Papirbæreposer er en viktig del av handleopplevelsen og i tråd med en moderne og bærekraftig forbrukerlivsstil.Som en synlig del av et merkes samfunnsansvar, fullfører de en bærekraftig merkevareprofil perfekt."Ved å tilby papirposer, viser merker at de tar sitt ansvar overfor miljøet på alvor", forklarer Kennert Johansson, fungerende generalsekretær i CEPI Eurokraft."Samtidig er papirposer sterke og pålitelige handlepartnere som hjelper forbrukere til å unngå plastavfall og minimere negative påvirkninger på miljøet - de perfekte forutsetningene for å øke en merkevares verdi."Hvitboken kan lastes ned her.Bytt fra plast til papir To nyere eksempler på forhandlere som har vellykket integrert papirbæreposer i merkevareporteføljen sin, finnes i Frankrike.Siden september 2020 har E.Leclerc tilbudt papirposer basert på fornybare fibre i stedet for plastposer: enten resirkulert eller PEFC™-sertifisert fra bærekraftig forvaltede europeiske skoger.Supermarkedskjeden fremmer bærekraft enda mer: Kunder kan bytte ut sine gamle E.Leclerc-plastposer med en papirpose i butikken og bytte papirposen mot en ny hvis den ikke lenger er brukbar1.Samtidig har Carrefour forbudt sine ikke-resirkulerbare bioplastposer for frukt og grønnsaker fra hyllene.I dag kan kundene bruke 100 % FSC®-sertifiserte kraftpapirposer.Ifølge supermarkedskjeden har disse posene vist seg svært populære blant kunder i flere testbutikker i løpet av sommeren.En større handleposeversjon er nå tilgjengelig i tillegg til dagens handleposer2.